Birçoğumuz, ister işlemeli bir bornoz, ister "oradaydım" tişörtü veya kahve bardakları gibi günlük eşyalarda, tutkularımızı ve marka bağlılıklarımızı vücudumuzda taşırız. Ancak daha az kişi, marka sadakatini bir adım ileri götürüp dövme olarak cildine işler – bir Yankee, bir Wolverine ya da ömür boyu bir "Sermaye" olduğunu ilan eden dövmeler gibi. Fakat hiçbir şey, markaların son derece duygusal olduğu ve genellikle ömür boyu sadakat yarattığı bir spor hayranı kadar, bağlılık ve fanatizmi somutlaştırmaz.
Bu, marka değerinin zirvesidir; spor takımları da bu zihinsel durumu, arenalarında, stadyumlarında ve takım tesislerinde en iyi şekilde kullanmak ister. Marka, sporda sadece bir satış sonrası katman değil, aynı zamanda bilet satışları, VIP paketleri, ürünler ve diğer gelir kalemleriyle sadakatin ve genişletilmiş katılımın kalp atışıdır.
Spor markasının ifadesinin evrimini, 80'lerin basit afişlerinden günümüzün oyun içinden konserlere ve canavar kamyon rallilerine kadar uzanan tamamen sürükleyici ve sofistike mekan deneyimlerine kadar izledik. Bu kadar çok farklı ilgiyi tek bir mekanda kutlamak, görsel manzarayı zenginleştirmenin eşsiz bir fırsatını sunar ve spor markası tasarımının çok ötesinde bir dizi marka aktivasyonunu mümkün kılar.
Ancak mekan markası entegrasyonu basit bir iş değildir. Bu, izleyicileri sadece işaretler ve ekranlarla bombardıman etmekle ilgili değildir. Takım ya da mekan ne olursa olsun, en iyi spor markası uygulamaları mükemmel asistlerdir; markayı hissedersiniz, ancak o, sahneye çıkan yıldız oyuncu değildir.
Yeni stadyumlar ve yıllar içinde tadilat yapılmış arenalarda, marka ifadesi için çeşitli araçlar geliştirdik. Logolar ve renk paletlerinin ötesine geçerek, mimariyi iyileştirip, yol bulmayı kolaylaştırarak, canlı oyun deneyimini kalıcı bir şekilde güçlendirmeyi hedefliyoruz. Ekip logoları ve grafiklerini daha soyut hale getirip, cesaret, güç ve hız gibi kavramları sanatsal ve soyut şekillerde ifade ediyoruz. Tasarımcılarımız, ekibin marka kimlik sistemlerini genişleterek, sosyal medya, doğrudan pazarlama ve mekan içi katılımı artırmak amacıyla yeni iterasyonlar yaratıyor.
.
Hayran Sadakatine İlham Vermek İçin Şehri Kullanmak
Bir spor mekanının marka stratejisinde şehirle olan bağ, taraftar sadakati denklemine büyük bir katkı sağlar. Eski takımlar, şehirle ayrılmaz bir bütün halindeyken, yeni franchise'lar da şaşırtıcı derecede güçlü bir sivil bağ oluşturarak büyük bir topluluk oluşturabilir.
San Diego’daki Snapdragon Stadyumu, bu konuda harika bir örnektir. Burada, eski bir NFL tesisini NCAA futbolu için ortak bir mekana ve yeni bir kadın futbol ligi takımına dönüştürdük. Yeni kiracılar için yaşam alanları yaratırken, şehre ve stadyumun kendisine bakarak ilham aldık. Şehrin tarihçisiyle birlikte çalışarak, "otantik San Diego" temalı içerikler ve sanat eserleri ortaya koyduk.
Takım efsanelerinden alıntılarla süslenmiş dev duvarlar, ekibin grafiklerinde kullanılan soyut formlardan ilham alan heykelsi grafik aydınlatmalar ve etkinlikler için dijital olarak güncellenebilen dinamik tabela sistemleri gibi öğeler sunduk. Bu benzersiz unsurlar, Snapdragon Stadyumu'nu bölgedeki diğer mekanlardan ayırmaya yardımcı oldu.
Canlı spor mekanlarının yanı sıra, spor ekosisteminin büyük bir parçası da sporcu eğitimidir. Performans ve eğitim merkezlerinde, izleyicilerimiz ağırlık, terapi ve hazırlık çalışmalarında uzun saatler geçiren sporcular ve personeldir. Ekip markasını, bu kişisel özverileri ve kolektif bağlılıkları hitap eden daha doğal ve anlamlı bir şekilde entegre etmek gerekmektedir.
Los Angeles Chargers için yaptığımız son çalışma, enerji, zindelik ve sağlığın dengesini görselleştiriyor. Burada sadece taraftarlarla bağı derinleştirmek değil, aynı zamanda her şeyi mümkün kılan insanlara saygı göstermek adına sponsorlukları, liderliği, oyuncuları, takım efsanelerini ve tarihi anları gururla sergiledik.
Sporda markanın yeni manzarası her zamankinden daha sofistike hale geldi. İncelik ve kısıtlamaların gerektirdiği zamansızlık talebi, tasarımcılar olarak bizleri heyecan ve tutkuyu aşırıya kaçmadan doğru şekilde vurgulamaya yönlendiriyor. Sonuç ise daha zamansız ve kalıcı bir şey yaratmak - tıpkı o şampiyonluk dövmesi gibi.
