Birçoğumuz, ister işlemeli bir bornoz, ister oradaydım tişört veya kahve bardak olsun, tutkular gibi marka yakınlıklarımızı kolumuzda takarız. Yine de daha az marka kolunuzda veya ayak bileğinizde gerçek mürekkep haline gelir - bir Yankee, bir Wolverine veya ömür boyu bir Sermaye olduğunuzu ilan eden dövme. Ancak hiçbir şey fanatizmi, markaların son derece duygusal olduğu, tutkuyla tartışıldığı ve genellikle ömür boyu sadakate ilham verdiği bir topluluğa ait bir spor hayranı kadar somutlaştıramaz.
Bu, marka değerinin zirvesi ve spor takımlarının arenalarında, stadyumlarında ve takım tesislerinde yararlanmak istedikleri bir zihin durumudur. Marka, sporda bir satış sonrası katman değildir. Sezonluk biletler, premium satışlar, VIP paketleri, ürünler ve gelire eşit olan daha fazlası aracılığıyla sadakatin ve genişletilmiş katılımın kalp atışıdır.
Spor markası ifadesinin evriminin 80'lerin mütevazı afişlerinden günümüzün oyundan oyuna (ve oyundan konsere ve canavar kamyon rallisine) değişen tamamen sürükleyici ve son derece sofistike mekan deneyimlerine kadar gittiğini izledik. Bu kadar çok farklı ilgiyi tek bir yerde kutlamak, görsel manzarayı yükseltmek için eşsiz bir fırsat sağlar ve önceki nesil spor markası tasarımının çok ötesinde bir dizi marka aktivasyonuna yol açar.
Ancak mekan markası entegrasyonu basit bir egzersiz değildir. Bu, izleyicileri işaretler ve ekranlarla bombardımanlamakla ilgili değil. Takım veya mekan ne olursa olsun, en iyi spor markası uygulamaları mükemmel asistlerdir. Markanın varlığını hissediyorsunuz ama bu yıldız oyuncu değil.
Yepyeni stadyumlarda veya onlarca yıllık arena tadilatlarında, mimariyi geliştirmek, yol bulmayı desteklemek ve canlı oyun deneyimini kalıcı bir şekilde güçlendirmek için logoların ve renk paletlerinin ötesine geçerek marka ifadesi için çok çeşitli araçlar koyduk.
Ekip logolarını ve grafiklerini daha az gerçek hale getiriyor ve cesaret, güç ve hız gibi fikirleri son derece soyut, sanatsal şekillerde ifade ediyoruz. Tasarımcılarımız, ekibin marka kimlik sistemleri hakkındaki kendi fikirlerini genişleterek, sosyal medyada, doğrudan pazarlamada ve hatta mekan içinde ve dışında hayran katılımını yoğunlaştırmak için ürünlerde uygulayabilecekleri yeni yinelemeler yaratıyor
.
Hayran sadakatine ilham vermek için şehri kullanmak
Bir spor mekanının marka stratejisinde şehir varlığı, taraftar sadakati denklemine büyük bir katkıda bulunur. Eski takımlar bir şehir dokusuyla ayrılmaz bir şekilde iç içedir, yeni franchise'lar ise şaşırtıcı derecede yüksek bir sivil bağlanma çığlığı uyandırabilir.
San Diego'daki Snapdragon Stadyumu iyi bir örnektir. Burada, eski bir NFL tesisini NCAA futbolu için ortak bir mekana ve yeni bir kadın futbol ligi takımına dönüştürdük. Yeni kiracılar için yeni bir yaşam yaratmak için, ilham almak için şehrin hikayesine ve sitenin kendisine baktık, "otantik San Diego" ile konuşan içeriği ve eserleri ortaya çıkarmak için şehrin tarihçisiyle birlikte çalıştık.
Takım efsanelerinden alıntılarla süper ölçekli duvarlı duvarlar, ekibin grafiklerinde kullanılan soyutlanmış formları alan heykelsi grafik aydınlatma öğeleri ve bir dizi etkinlik tarafından devralma için dijital olarak güncellenebilen dinamik bir tabela programı sunduk. Bu benzersiz unsurlar, Snapdragon Stadyumu'nu bölgedeki diğer mekanlardan ayırmaya yardımcı olur.
Canlı spor mekanlarına ek olarak, spor ekosisteminin büyük bir bileşeni sporcu eğitimidir. Performans ve eğitim merkezleri için odak noktamız farklıdır, çünkü izleyicilerimiz burada ağırlık, terapi ve hazırlık yaparak sonsuz saatler geçiren sporcular ve personeldir. Ekip markasını, kişisel özverilerini ve kolektif bağlılıklarını hitap eden daha doğal ve anlamlı bir şekilde entegre etmemiz gerekiyor.
Los Angeles Chargers için yaptığımız son çalışma, enerji, zindelik ve sağlığın bu dengesini tasvir ediyor. Sadece taraftarlarla bağları derinleştirmek için değil, aynı zamanda her şeyi mümkün kılan insanlara saygı göstermek için sponsorlukları, liderliği, oyuncuları, takım efsanelerini ve tarihi anları gururla sergiledik.
Sporda markanın yeni manzarası her zamankinden daha sofistike. İncelik ve kısıtlama gerektiren bir zamansızlık talebi var. Tasarımcılar olarak, aşırıya kaçmadan heyecan ve tutku notalarını vurmak inanılmaz derecede heyecan verici ve zorlayıcıdır. Sonuç daha zamansız ve kalıcı bir şey - tıpkı o şampiyonluk dövmesi gibi.
